Рассказываем, как и какие компании борются за прозрачность и социальную справедливость на рынке видеоконтента с помощью новой технологии.
Популярность кабельного ТВ в свое время была обусловлена большим выбором, которое оно предлагало по сравнению с эфирным. После того как доступ в интернет стал нормой жизни, большая часть пользователей ушла в онлайн.
Для тех, кто отказался от кабельного телевидения в пользу YouTube или Netflix (NASDAQ: NFLX), в США даже существует специальный термин: cord-cutters. Буквально он означает «обрезавшие провода».
Сегодня около 70% интернет-трафика приходится на различные видео, и есть все основания считать, что эта доля продолжит расти. Тем не менее существующие массовые решения часто критикуют.
Так, Netflix сокращает число доступных для просмотра фильмов и сериалов от третьих производителей и наращивает собственное производство, тем самым фактически сужая выбор для пользователей.
YouTube, другой лидер отрасли, предлагает централизованную модель монетизации, из-за чего авторы роликов, набравших миллионы просмотров, получают лишь крошечную часть рекламных прибылей.
В целом весь рынок видеоконтента принадлежит всего нескольким крупным игрокам, каждый из которых специализируется в своей области. YouTube в основном предлагает пользовательские видео, Netflix — фильмы и сериалы, Twitch — трансляции киберспортивных мероприятий.
Подобная ситуация не устраивает довольно многих. Кинопродюсеры лишаются огромных прибылей из-за того, что Netflix удаляет их работы со своей платформы. Популярные видеоблогеры вынуждены выполнять непонятные им требования платформы, которая потом забирает большую часть их прибылей.
Следуя рыночной логике, это недовольство порождает создание альтернативных решений, которые предлагают более справедливые и прозрачные условия сотрудничества.
Именно из-за этого большинство создателей таких альтернативных решений внедряют в их работу технологию блокчейн, которая гарантирует ту самую прозрачность и социальную справедливость для всех сторон, при этом предлагая большую защищенность, чем любое централизованное решение.
Главная особенность блокчейна, которая привлекает разработчиков, — это смарт-контракты. Они обеспечивают гибкость при загрузке, просмотре и монетизации видеоконтента. Благодаря этой технологии все финансовые транзакции минуют посредников, а распространение контента становится проще и эффективнее.
Централизованные платформы тратят огромные деньги на обслуживание серверов — тот же Netflix платит по 1 млрд долларов в год за хранение своего контента. Благодаря блокчейну эти расходы оказываются в прошлом.
В итоге возникло сразу несколько платформ, каждая из которых намерена занять свою нишу на рынке распространения видеоконтента, подвинув тот же YouTube. Каждая из них в той или иной мере использует в своей работе блокчейн.
Так, VirtuTV позволяет создателям контента получать единовременную оплату за просмотр своих видео. Пользователи, в свою очередь, получают токены за просмотр рекламы и отметки о недопустимом содержании видео.
View.ly предлагает создателям контента объединяться в сообщества и создавать подписки и частные каналы для подписчиков.
MakeItViral использует систему рейтингов, благодаря которой самые популярные ролики оказываются в топе, а пользователи могут жертвовать токены, чтобы поднять выше понравившееся им видео.
На Flixxo используется протокол BitTorrent, благодаря чему токены можно заработать не только за обычный просмотр рекламы, но и за сидирование видео, которое они уже посмотрели. Кроме того, создатели контента устанавливают условия просмотра видео, то есть то количество токенов, которое зрители должны передать за просмотр
Хотя эти и им подобные платформы пока не выросли до масштабов YouTube, их целью в перераспределении всего рынка в пользу децентрализованных решений. Создатели Flixxo, например, планируют переманивать к себе популярных YouTube-блогеров, которые недовольны той моделью монетизации, но уже накопили множество подписчиков.
Конечная цель таких решений — создание новой социальной экономики, в рамках которой все получают справедливое вознаграждение за свой вклад в ее существование. Именно такую модель многие считают экономическим будущим человечества.
