В 1962 году социолог Эверетт Роджерс опубликовал ставшую известной книгу «Диффузия инноваций». В своей работе он классифицировал потребителей по пяти группам: Инноваторы, Первопроходцы, Раннее большинство, Позднее большинство и Отстающие.
Кривая принятия инноваций. Государство и общество
