Блокчейн и криптовалюты становятся все популярнее, и бизнес начинает искать в новых технологиях решения существующих проблем. Basic Attention Token, или BAT (можно перевести как «Базовый токен внимания»), был создан сооснователем Mozilla и Firefox в партнерстве с создателем JavaScript и предназначен для повышения эффективности рекламы в цифровой среде.
В сети BAT используются блокчейн Ethereum и специализированный браузер Brave. Токен BAT используется на платформе BRAVE в качестве валюты обмена между пользователями, рекламодателями и издателями контента, и он олицетворяет неочевидную, но очень важную для рекламы вещь — внимание пользователей.
Создатели BAT ставят себе задачу полностью изменить цифровой рекламный рынок. Они считают, что сегодняшнее положение, когда сайты наводнены рекламой и средствами слежки, а вредоносные программы появляются одна за другой, невыгодно ни пользователям, ни рекламодателям и издателям.
Издатели (если не считать Google и Facebook) мало зарабатывают, да еще и терпят убытки из-за ботов, имитирующих пользовательское взаимодействие с контентом или рекламой. Рекламодателям же не хватает возможностей таргетинга и информации о своих клиентах, чтобы более точно фокусировать контент.
Разработчики BAT считают, что, отслеживая взаимодействие пользователей с объявлениями и сохраняя эту информацию в блокчейне, они смогут повысить эффективность рекламы. Это принесет пользу всем сторонам: пользователи будут видеть меньшее количество более подходящих им объявлений, у издателей появятся новые источники дохода, а рекламодатели смогут показывать объявления только нужным пользователям, а также меньше страдать от мошенников.
Токен BAT (BAT/USD) ориентирован на использование на платформе браузера Brave. Это браузер с открытым исходным кодом, спроектированный с акцентом на конфиденциальность и обладающий встроенными средствами блокировки отслеживающего кода и вредоносных программ. Для анонимного и безопасного отслеживания внимания пользователей здесь используется блокчейн, и внимание превращается в доход для издателей.
Brave регистрирует внимание пользователя, нацеленное на ту или иную рекламу или другой контент, при этом создатели BAT подчеркивают, что личные данные пользователя и информация о его предпочтениях хранятся только на его устройстве, гарантируя анонимность и конфиденциальность.
Издатели рекламы вознаграждаются за внимание пользователей посредством BAT, и чем эффективнее их контент, чем больше внимания он привлекает, тем выше становится их доход.
В то же время рекламодатели получают лучшую отдачу от вложений в рекламу. Анонимные же данные о внимании пользователей, собранные Brave, используются для более точного таргетинга и борьбы с мошенничеством.
Весь этот трехсторонний процесс и связывается воедино криптовалютой BAT.
Внимание пересчитывается в количество монет по формуле, включающей в качестве параметров продолжительность контакта и площадь экрана, занятую объявлением; в будущем планируется учитывать также действия пользователя, связанные с просмотром рекламы.
Brave также помогает показывать клиентам интересную для них рекламу — здесь помогают алгоритмы машинного обучения.
Пользователи Brave также получают BAT за участие в проекте — за валюту на платформе можно покупать различные услуги, а также премиальный контент.
Впрочем, как сообщает сайт системы, издатели будут получать «львиную долю» дохода от рекламы. Каким будет упомянутый премиальный контент, а также услуги, которые можно будет покупать, пока непонятно — как и механика работы платежной системы, призванной их обслуживать.
Чтобы защититься от возможных проблем, связанных с мошенничеством и разглашением личных данных пользователей, создатели BAT приняли ряд мер — они пишут, что в защите от «накруток» рекламы они опираются на криптографию, надежность клиентского ПО и прозрачность системы с открытым исходным кодом.
White paper BAT датирован 7 января 2018 года, и проект еще находится в разработке, хотя прототип браузера Brave уже можно скачать. Разработчики заявляют, что отдельные части браузера и системы «обладают полной функциональностью» и готовы к использованию.
Согласно документу, в ходе запуска BAT планируется привлечь в общей сложности 24 млн долларов. Всего на старте общественности будет доступен 1 млрд BAT. За один эфир будут давать 6400 BAT, и, если цена эфира будет меняться, стоимость BAT также будет падать или расти.
Токен спроектирован именно для использования в сети Brave, поэтому для получения фиатной валюты его придется конвертировать через эфир. Возможно, однако, что рано или поздно BAT выйдет за пределы Brave и будет использоваться в других системах.
