По данным Министерства экономики, торговли и промышленности обследование, объем рынка контент-индустрии, такие как японские фильмы, анимация, телевизионные программы, музыка, игры, и т. д. говорят, около 12 трлн иен. Однако, это только для внутреннего рынка. Также говорят, что масштабы распространения рынка по всему миру в десятки раз больше. Например, на “Japan Expo”приезжают более 230 тысяч посетителей со всей Европы. Фестиваль японской культуры проводится ежегодно во Франции и других странах. Японская субкультура, обычно называемая культурой выродка, преобладала во всем мире с распространением интернета и стала конкурентоспособным контентом, который японское правительство продвигало как стратегию прохладной Японии.